中国跨境电商领域最家喻户晓的企业有哪些？

答案中很可能有SHEIN，一些博主制作的短视频中，SHEIN是海外消费者被问及“认识哪些中国品牌”时脱口而出的第一个答案。在十年前、二十年前，跨境电商平台和独立站崛起之前的年代，海外消费者大概不会把一个电商品牌挂在嘴边。

时代变了，传统外贸企业转型做跨境电商的同时，线上渠道孵化出的中国品牌逐渐走向线下、走向全球。行业对人才的需求也随之改变，品玩Global观察最近几年的跨境电商人才招聘趋势，发现除了外语类、国际贸易类人才，还有一类人群的需求量逐年飙升，他们就是留学生。

碍于招聘歧视考量，大部分招聘启事和岗位描述里可能没有“留学生”这三个字，但是和多位跨境电商企业HR聊过后，我们发现，海归留学生在候选人鄙视链中占据中上游，几乎成为行业招聘的潜规则。

这条潜规则是如何形成的？留学生会是跨境电商人才困境的一味解药吗？

离海外消费者更近些

在以传统外贸为主的时期，懂外语、懂贸易的人才穿梭于海内外的展会的现场，为成单四处奔波。英语专业、对外贸易专业的大学生成为行业重要人才。

随着中国跨境电商行业进入一个又一个海外市场，市场和营销动作渐趋精细化，对企业人才储备提出更高要求。比如，假设一家跨境电商业务的主要目的地是欧洲，由于语言不同，即便有翻译工具的辅助，仅精通英语的人才无法胜任整个区域，不同国家都需要专人负责运营和推广工作。

跨境电商平台和独立站崛起后，越来越多的老板追求更长期的回报。不做“一锤子买卖”，销售额便不是冷冰冰的统计数据。把产品/服务持续卖给海外消费者，必须了解他们的生活日常、贴近他们的生活。

尚未“双向奔赴”

随着跨境电商产业在全国多点开花，各地产业带商业潜力逐渐被发掘。加上“一带一路”、RCEP区域等出海目的地成为热门，行业人才缺口越来越大，对海归留学生的需求亦然。

2018年起，出国留学热度直线上升，到2022年，中国海归留学生数量依然创下新高。跨境电商方兴未艾，海归留学生们想不想进入跨境电商行业是一个新问题。

智联招聘发布的《2022中国海归就业调查报告》显示，尽管海归留学生们依旧渴望进入外资企业、互联网大厂，考公务员、进国企的热度连年攀升；相较于一线城市，他们对于新一线城市和二线城市的偏好较往年升高。

薪酬水平是海归留学生最看重的条件，企业文化、发展前景等软条件也是左右他们决策的因素。一些拿到头部跨境电商企业offer的海归留学生放弃机会，选择进入快消巨头、头部咨询公司等大众认为更有前途的行业。

比起天才的商业想法、高效的组织架构，人才是企业与行业持续增长的原动力。跨境电商行业想要在人才争夺战中取胜，其雇主品牌策略或许该提上日程、做得更好了。